多巴胺配色火爆全网，色彩营销如何成为品牌的吸睛利器？

2023-09-13 09:43

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粉色、绿色、橙色、蓝色……今年夏天，多巴胺女孩以明亮的彩虹色系服装搭配惊艳登场，瞬间抓住了大众的目光。在各大社交平台上，伴随充满青春活力的背景音乐，人们展示着五彩斑斓的着装，将“多巴胺穿搭”这个话题在互联网上掀起了热潮。

截至目前，“多巴胺穿搭”相关的话题在抖音、小红书、微博、视频号等社交平台上播放和浏览的次数已经超过了数亿次，触及的受众也从Z世代扩展到了30后，消防员、医生、萌宠，也都加入了这股多巴胺的狂潮。

颜值即正义？色彩营销助力品牌释放全新魅力

为什么多巴胺穿搭能迅速打破圈层，引发全民热度呢？这可能要先从多巴胺说起，2000年，阿尔维德·卡尔森证明了多巴胺可以传递兴奋及开心的信息，人在积极快乐的时候，大脑会分泌大量多巴胺。因此，多巴胺又被称为“快乐因子”。

明亮、高饱和度的色彩，不仅能让人眼前一亮，快速抓住注意力之外，还更容易让人感到开心。时尚心理学家道恩·卡伦的研究证实了这一观点，她认为“相对明亮的颜色可能引发积极的情绪。”简而言之，注意力+情绪价值的双重叠加，让多巴胺色彩火爆今夏。

来源：稿定设计

于是，借助多巴胺色彩的营销，也开始频繁出现在人们的视野中，从服装穿搭到美妆、家居、茶饮等各行各业，品牌开始通过缤纷的色彩，来吸引消费者的关注。

3月底，在各大茶饮品牌“争奇斗艳”的樱花季，一直以红色logo示人的霸王茶姬突然变粉了，与樱花粉色不同的是，霸王茶姬选择了高饱和度的亮粉色，并将其命名为“多巴胺粉”，来为新品“樱花乌龙”系列造势。除了将全平台同步更换全新的粉色视觉之外，霸王茶姬还与GQ实验室合作，以一篇《好色！》的文章，全方位诠释何为“多巴胺粉”，为这一抹粉提供更多情绪价值，成功出圈。随后，通过线下快闪店和限定粉色手提袋、胸针、口罩等周边，激发消费者互动打卡，二创，在社交媒体迅速引爆，成为今年樱花季新品中最具视觉冲击力和记忆点的产品。

近期，家居行业也掀起了一股“多巴胺风”，通过明亮鲜艳的家居搭配，创造了全新的家装风格。海尔旗下专为Z世代打造的家电品牌Leader，在618购物节前夕，联合《100个中国女孩的家》走入一个“多巴胺小家”，可以自由“换肤”的Leader的小彩条冰箱种草无数，据Leader官方发布的数据显示，截至6月15日，Leader冰箱零售同比增幅50%，借助“颜值”俘获年轻人的心。

越来越多的品牌通过色彩营销脱颖而出，提升了销量。作为撬动Z世代消费者的流量密码，色彩营销为品牌营销带来了许多新的思路，那品牌该如何开展色彩营销呢？

关注色彩呈现，抓住用户注意力的黄金七秒

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”理论。

商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，进而希望了解更多关于功能、质量等方面的信息。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。

结合上面企业成功的色彩营销案例，在进行色彩营销时，企业应如何做好色彩视觉的呈现，抓住用户的黄金七秒呢？

1、选择契合品牌价值观的色彩

多巴胺色彩营销的成功，并不代表着只要选择一个鲜艳的、高饱和度的颜色就能出圈，在颜色的选择上，要遵循与品牌的价值观相契合的原则，当品牌的视觉内容与其核心价值观相一致时，消费者更容易对品牌产生认同感，提高品牌忠诚度。比如，多巴胺色彩可以更好地传递出品牌乐观、积极、创新的特质，当人们看到这些明亮、鲜艳的颜色和设计时，会感受到一种积极的情绪，从而对产品或品牌产生好感，这种情绪触动能够引起消费者的共鸣，与品牌建立情感联系。

2、强烈反差吸引消费者注意力

通过运用色彩的反差感和易辨识的标识，吸引消费者的目光，加强记忆效果。当人们面对大量信息时，更容易记住和关注那些鲜艳、与众不同的视觉元素。使用鲜艳的颜色、对比强烈的组合和独特的图形元素，都能够吸引人们的眼球并增强记忆效果。就像霸王茶姬在樱花季选择了与众不同的“多巴胺粉”，这种强烈的反差感和易记忆的颜色，在众多樱花粉中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。

3、保持一致，持续“刷”存在感

品牌的一致性对于建立信任和提升辨识度至关重要。在不同的渠道和营销材料中，使用统一的色彩，无论是品牌标识、宣传资料还是网站设计，都应保持一致，以建立稳定的品牌认知。有效地进行管理和把控，确保最终的应用中都使用了最新、正确的品牌色彩规范，在多个渠道上使用多样化的视觉内容，持续展现品牌的存在感。