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不为人知的裂变海报设计套路:1个公式、4个要点

最后更新时间 2021-02-25 10:28

都说涨粉难、涨粉慢,同样身为运营er的稿叔也是深表赞同。

前段时间看到朋友圈一教育行业的老师在调侃,说现在新时代的教师不仅要传道授业解惑,还要学得一手海报设计技巧。这不,马上又要春招了,一些教育机构已经开始着手准备招生海报。除此之外,还有一些线上课程海报、朋友圈日签分享也在持续不断地更新着。

那么,做这些海报的意义在哪呢?

在进行用户增长裂变的过程中,很多人喜欢用海报裂变这一方法。成功的海报裂变项目能在短短的8秒钟内勾起用户兴趣,促其做出行动。如此低成本的宣传方式就能带来翻倍的引流效果,这么好用的裂变方式有谁不爱呢?

加上前有【有书】1年涨粉1000万的经典案例,后有【恶魔奶爸】4天吸粉10万+的成功策划,很多运营er们都开始研究起设计裂变海报的秘诀窍门,也想通过这种方式让用户数量翻上一番。

你也想拥有引流千万的裂变海报设计能力吗?

你也想做出下一个震惊增长圈的裂变案例吗?

接下来,就让稿叔来给大家说说

其实,想要做出刷屏的爆款裂变海报,无非就是从分析用户心理、挖掘用户痛点、宣传产品卖点这几个方面入手,用一个通俗易懂的公式来概括就是:

成功的裂变海报=鲜明的主题+戳人的文案+吸睛的图片+巧妙的排版

是课程开设、干货分享?还是活动举办、招生报名?我们在设计时需要清楚地表达出海报的主题,这样才能让用户快速了解活动内容。

那么如何让海报主题更加鲜明呢?这就涉及到接下来要讲的第二点内容。

想要在黄金8秒中迅速抓住用户的眼球,海报上的文案信息至关重要。怎样才能写出直击用户痛点的文案内容?你需要掌握这几个套路:

1、见效快:时间短/付出少+获得的回报

案例:公考速成班+公考一次就上岸

现在大家都很忙,只想寻求短期高效的学习方式,如果你来个30天速成班,肯定没多少人愿意参加。如果改成10天、一周这类词,相信便能吸引到一部分想要临时抱佛脚的用户。

 

2、差异性:少数/顶尖+亮点优势

案例:私家绝活+线下课程学习解答/指导实际运用

同样类型的裂变海报有很多,你要怎样才能杀出重围?那就是寻找自身独有的亮点特色,打造出稀缺感,进而用它来吸引用户。

 

3、紧迫感:限时限量+福利

案例:限量1折大放送/倒计时1天+全场低至1元

抓住用户爱占便宜的这一心理特点,在时间、数量、价格等内容上营造紧迫感,从而让用户马上行动。

 

4、真实性:好口碑/权威嘉宾+产品/服务

案例:金牌英语讲师/稿定大学教育学硕士+教授雅思托福阅读写作

这就涉及到了信用背书的内容,一张海报如果无法给用户呈现出权威性、真实性,那又如何让用户愿意相信你,甚至掏钱去参加你的活动呢。

 

5、简易性:低门槛+诱惑点

案例:人人可复制+限时优惠

即突出低门槛,可以使用一些“零基础”、“新手小白”等关键词来抓住用户的求学心理。有简单易上手的教学课程,谁不想多掌握一门技能呢。

 

6、夸张性:制作恐惧感+解决方法

案例:报错志愿误了终身+专业名师解析/误区提醒更正/精准填报志愿/确保录取就读

有时候仅仅需要运用一点夸张口吻,给用户制造一些恐惧感,直击内心痛点,由此唤起他们的紧张心理,进而促成行动。

 

接下来,我们将文案分为主标题副标题其它文案,来给大家简单举几个例子:

①主标题

大部分用户浏览海报时看到的第一眼就是主标题,它的好坏是决定一张海报能否成为爆款的重要因素之一。

正如下面这两张海报,仅仅是标题不同,呈现的效果却天差地别,很明显第二张的海报标题会更加引人注目。

 

②副标题

副标题主要起辅助作用,这里我们需要注意的是,要划分主副标题的差异性,让副标题的存在更加锦上添花。

下图的主标题“蜕变2021”已经起到了醒目的吸睛效果,不过光看主标题可能不太清楚海报的主题内容,这时在一旁加上副标题“职场经验大放送 职场规划课程”便能一下让用户了解海报主题。

 

③其它文案

根据不同类型的裂变海报,大家可以自己决定海报上的其它文案内容。

可以是讲师介绍。在海报上放几个关于讲师的重要标签,用关键词来吸引受众。

可以是课程大纲&活动亮点。让用户获取更多的有效信息,从而进行选择。

也可以是导流文案。这点是很多人容易忽略的,辛辛苦苦做完一张海报,结果忘记附上联系方式,最后竹篮打水一场空。什么样的导流方式才不会让用户反感,又能起到涨粉的效果呢?

不妨看看下面这些海报:

设计一个搜索框的图标,引导用户进行搜索查找。

在底部放置二维码图片,并在一旁用福利文案来吸引眼球。

 

 

图片占据了很大一部分的排版比例,好的图片能起到让人眼前一亮的视觉效果。那么如何选取图片才能让其成为加分项呢?

可以附上主讲人/嘉宾的照片,增强用户信赖感。

或者放一张能引起用户共鸣的图片,从心理层面去刺激用户。

又或是极具创意感的图片设计,一改常见风格,引爆全新视觉魅力。

 

 

1、精选重要内容,让信息有效传递

并不是把所有信息都放到海报上就能起到好的吸引效果,相反,可能因为信息过于杂乱而导致用户无法获取最关键的信息内容。所以我们得学会筛选信息,将最重要的内容展现给用户。

  • 错误示范vs正确示范

 

2、划分疏密版块,让格局更加有序

一张海报上是不可能出现分区框的,想要让海报的每个版块清晰明了,我们需要注意排版的疏密性。

  • 错误示范vs正确示范

 

3、打造层级感,在视觉上引导用户

如何不用文字也能起到引导用户的效果?在设计海报的时候使用些排版元素,既不占用空间,又能突出层级关系。

  • 无层级vs有层级

 

4、巧用对比关系,在排版上制造亮点

呆板的文字要如何才能引起用户注意?使用对比关系来制造画面冲突。如字体大小差异、粗细差异、颜色差异等等。

  • 有对比vs无对比

 

以上就是关于爆款裂变海报的设计要点,你get的了吗?

最后,稿叔再给大家透露一个妙招,

——到稿定设计套用现成海报模板

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