表情包 | 如何让营销设计更有传播力

想要让推广更有效果，品牌更有传播力，最简单的方法是在设计物料使用表情包。特别是当你的用户是年轻群体。

“一图胜过千言万语。"是当今社交主流文化，人们对表情包的态度。人们已经离不开表情包了。为什么表情包会这么火？我们如何借助表情包获得更多品牌曝光？ 本文将为你一一解答。

表情包有哪些来头

社交表情的历史可以追溯到1982年，美国卡内基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授用一串字符“:-)”来表达微笑的情绪，宣告着世界上第一个符号表情的诞生。随后字符表情在全世界范围内被推广。日本推出了颜文字，将语言和符号组合起来，形式更加多样。到了社交软件的流行，emoji和QQ表情被广泛使用。早期微信，正是由于多种多样的表情包，让聊天更有趣味和个性，让微信迅速成为年青人的宠儿。这类表情能直观形象表达情感，使它很快获得人们的青睐。

 

为什么越来越多人喜欢表情包

随着社交软件成为人们日常交流的主流方式。文字很难表现出人们的语气、表情和态度，而表情包恰恰能弥补纯文字的这些不足。当出现尴尬和不知道怎么回复的时候，表情包可以起到缓解气氛的作用，创造轻松的沟通氛围，增加趣味性。在满足网民的社交需求的同时, 也为企业基于场景化的营销带来了新的机会。

 

表情包隐藏的传播学原理

表情包背后是一门深奥的传播符号学。简单来说，表情包“喜闻乐见，赏心悦目”。作为传播符号，表情包更能迎合用户的喜好，关键在于它能获得圈层认同感。表情包表达的情绪更丰富，能够引起共鸣。人们争相转发和模仿，加速了表情包的流行。通过塔尔德的模仿理论，人们在模仿他人行为时多少包含了一定程度上的认同感。利用这一点，我们更容易做营销，在设计中加入表情包，来迅速提高品牌的知名度。

（2020年年度表情包👆）

 

利用表情包做设计，为营销赋能

想在众多广告中脱颖而出，利用表情包可以增加视觉传达的效果，最大程度上吸引读者的注意。接下来我们总结一下，表情包类设计的用途和优势。

四大应用场景：

1、作用于营销推广，丰富内容形式。充分利用表情包的社交属性，能让广告素材更吸睛和营造好感。消费者阅读时更愿意接受。

2、塑造品牌调性，强化品牌特色。不同风格的表情包代表不同的小圈子。先分析目标人群的喜好，再使用相应的表情包，能快速提升好感，做品牌定位。例如“深圳卫健委”公众号，推文封面运用表情包元素，一改科普类枯燥无味的固有形象，在年轻一代迅速爆红。

3、加快传播速度，提高产品知名度。表情包以社交网络作为载体，能够在短时间内增加产品的知名度和市场影响力。

4、活跃气氛，拉近与消费者的距离。企业广告已经很难抓住消费者注意力。推广时，通过表情包进行沟通。幽默、卖萌、玩梗等属性可以拉近与消费者的距离，更加迎合人们的心理。

 

表情包的四大优势：

1、热点话题：热点类表情包可以迅速吸引关注，提高曝光量；

2、情绪表达：表情包拥有表现情绪和表达态度的优势；

3、容易传播：与枯燥的文字相比，表情包更能引发读者转发分享；

4、成本低：表情包可以节省下大量人力成本和推广费用。

 

表情包模板推荐，搞定组合宣传

一、搞怪类封面图

 

二、萌宠类封面图

 

三、热点娱乐类

 

四、表情包海报

 

 

表情包早已成为社交中的一部分，以上就是表情包风格的简单教程。若大家想要了解更高阶的表情包玩法，可以在评论区中留言告知我们。

稿定设计，让设计更简单。