3条电商详情页设计要点，让你的双11转化率飙升200%

长假归来，小编有一个坏消息和一个好消息要告诉大家。

坏消息是，2019年法定假期已全部放完了！下次放假就是2020年了！

 

好消息是，一年一度的吃土节——双11就快到啦~

本着我大中华“勤俭节约是美德，双十一不购物是浪费”的原则，仙女们终于可以理直气壮地把收藏夹里的宝贝放进购物车里了！

如果你有男朋友，还可以借清空购物车测试一下他对你的爱，说不定还能喜提“光棍节”过节资格。

但这一消息对于电商们来说却是焦虑催化剂….

最近就有一位粉丝给我留言

那问题一定是出在宝贝详情页上！

为了帮亲爱的粉丝排忧解难，小编连夜翻遍百家知名淘宝金冠店铺，终于总结出3条电商详情页设计要点。

要点1：

用正确的设计风格吸引你的对标人群

很多电商在做店铺装修时常常忽略了宝贝详情页，认为宝贝详情页只需要做到展示完整，产品信息清晰就可以了。但其实详情页是为了降低用户信息获取成本，解决用户的担忧和痛点，从而体现产品价值的载体（媒介），所以宝贝详情页对销售转化是有着至关重要的影响。

既然是解决用户的担忧和痛点，那就必须要了解你的对标人群，然后从他们的需求出发用视觉去解除他们的忧虑满足他们的喜好。

一般婴幼儿用品的宝贝详情页都会设计得比较卡通、可爱，但这个宝贝详情页的设计风格却是另一种画风。而这样的设计并不是一时脑热~每一个画面设计都是迎合了产品的对标人群。

该产品主打高端人群，所以背景采用建模设计大大提升了画面的档次，白金配色简约又不失奢华，满足了消费人群的价值认同感。

该产品的消费人群为90-95的年轻女性，视觉喜好更倾向极简风，所以页面背景设计是偏向极简，用色也是倾向清爽配色。

相对产品的外观，妈妈们会更在乎产品能不能保障baby的健康，所以在产品科技亮点介绍部分，采用科技蓝的配色和机械建模，从视觉上给予用户专业感和科技感，从而让用户对产品产生信任感。

总而言之，用户想用从你的产品中获得什么（变美、让生活更简单、科技、实用等等），你就要从视觉上去满足他们对产品的向往。

要点2：

让用户看着轻松的图文结构

随着消费习惯的变迁，移动端的用户占比是PC端的数倍，因此对于电商而言，搞好移动端的宝贝详情页更为重要。

按照手机端分屏式的设计思维，我们可以将每一屏都当作一张海报来制作，最后整合成一个完整的详情页。这种形式有助于提升视觉流畅度及内容识别度。而说到海报，就离不开设计构图。

在详情页的竖向海报构图中，以下三个形式较为常见和实用。

这三种构图形式看似简单，实则兼顾了手机端的很多必要点，比如：视觉的流畅度、整洁度、辨识度、用户的接受度等等，详情页设计在构图及版式方面并不需要很复杂，反而干净整齐的画面更易于视觉表达，也更利于手机端展示。

是不是看着很舒服？

我们还可以由此衍生出其它的构图形式，比如上图下文

如果画面需要展示比较多的文字或需要分点阐述亮点，可以试试左图右文的结构

当你的产品图没有人物或场景，画面会略显单薄时，还可以考虑用数字和一些装饰元素来填补画面的空白，这样不仅能提升整体的饱和度还能增加画面的创意感。

所以，详情页中每一屏的构图不需要多复杂，只要图文清晰，有足够留白or填补多余空白，并且明确内容重点即可。小伙伴们甚至可以把这五种构图形式当公式来套用。另外：配图形式可以分为三种：全屏、非全屏、透明图，并非一定要按照公式来1：1摆放图片。

要点3：

巧用素材，打造沉浸式浏览

详情页不仅要承担起展示产品的作用，还要有激发用户购买欲的能力。此时画面的互动感和真实感就变得尤为关键，而素材的合理运用恰恰能为用户带来这些感官。

根据小编多年剁手的经验，在优秀的详情页中，手势、植物、肌理这三类素材出现频率极高，运用得当会将详情页的出彩度提升一个档次，而且对于视觉表达也会更加生动、形象、富有说服力。

 

- 手势素材 -

在视觉上，手势能使画面更加生动、立体、有层次。对于用户，手势能让其更深刻直观地体会到产品的可操作性，便于用户理解产品性能，也能提升产品的真实感。这些都能帮我们抓住用户心理，激发用户的购买欲。

手势动作展示产品操作⬇️

- 植物素材 -

当你的产品需要表达自然、清新、有生机、舒适、等感官时，就可以运用植物素材。不仅能提升画面的舒适感还能作为画面修饰提升画面的层次感和饱和度。

- 肌理素材 -

肌理素材能够帮助我们将一些抽象的名词通过设计手法表现出来，比如：风、声音、温度、电力、锋利等等。这样不仅可以提升用户体验、加快用户理解，而且在视觉上能生动形象地将抽象感官表达出来，间接地提升了视觉传达的时效性。

 

做完总结后，小编也松了一口气：原来详情页设计构图及文字排版根本不需要什么复杂设计~

毕竟小编也不是个勤快的人，越极简越好，最好是那种….连排版都不用排，有模板现套的那种~

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说的不就是稿定设计的电商模板嘛~

 

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