新的世界杯logo：设计师如何对新旧世界杯标识打分

2022世界杯已经引发了不少争议，并且延伸到了设计界。此前，国际足联公布了由葡萄牙设计工作室Unlock设计的2022年赛事logo。国际足联表示，这个标记是内部设计师及Unlock共同创造的作品。

这个弯曲的元素据说是模仿8的符号，代表了卡塔尔举办这一活动的体育场数量。这个logo还声称镜像了大力神杯自身的形状。根据FIFA的“融合现代与传统的”的要求，为该品牌创造了一种新的字体，并且呼应了阿拉伯书法。

这个主要标志是从中东冬季的传统披风中汲取的灵感，表示国际足联历史上首次在11月到12月举办比赛的实际时间。整个标志的花卉图案据说是基于传统阿拉伯艺术，通常用于披肩上看到的刺绣。这也是首次完全使用3D标志的一届国际足联世界杯。

我们询问了几位设计师对新标识的看法，并且将其与前些年世界杯的经典标标识进行了比较。

Rob Willmott，me&dave的联合创始人及实现总监：

撇去西德74年不谈，过去50年的世界杯标志一直都非常璀璨夺目.为什么？因为体现了足球的色彩及活力。记得埃斯帕82年的标志吗？一面表现球飞行的西班牙国旗。设计简单却很棒。

但在2022卡塔尔的标志中我们看到了一个数字产品以及3D同行的压力。一个logo的作用是反映品牌的价值并扮演傀儡，而不是注入运动及动画：这就是素材和辅助图形的作用。

如果足球是世界上常见的语言，每个世界杯logo都是一个国家对国际社会的问候。语言中真正的美是简单的：绝对清晰。在尝试捕捉这么多涵义的时候，这个logo足球的声音已经缺失了，这真是非常可惜。

Lucy Soares，ShopTalk的初级设计师：

新的国际足联世界杯；logo已经引发了许多争议，可能是球迷们不习惯这种标志。我认为有趣的是，这个标志不是典型的杯状，而是代表更多东西-将举办比赛的八座体育馆。

将白色背景上的小片刺绣与专门设计的新型字体结合在一起，为标志带了了独特的感觉。这不仅是关于足球，而且传递了关于此次活动主办国的信息，并展示了他们的文化。

然而，我认为在翻译中丢失了图标顶部的一些细节——对Ghutra（一种卡塔尔的传统头饰）的引用。你不需要一个独特的标志来讲述品牌故事。正如设计时常说的，最佳创意是最简单的。

Alex Moulton，Trollbäck+Company的首席创意官：

我理解世界杯的新标识，它将独特的位置感与文化意向结合在一起。 但是可悲的是，它在试图同时感受现代和古典之时，错过了这一标志，并且依赖于过多的装饰，以至于需要用信息图形来解释它。

及时这个形状传达了动感及灵活性，但光滑的外观却让人联系到脆弱的陶瓷质量，和这项运动的活力及态度恰恰相反。

Rob Coke，Studio Output的首席创意官：

就功能性而言，我估计这将是一个非常具有挑战性的标志，因为在小规模，特别是数字媒体的限制下，大多数细节将会丢失。

最终，我剩下的是更多问题而非答案。它是否需要一个深色背景才能清晰可见？当被置于照片或视频之上时，它会脱颖而出吗？是否有非3D版本可用于服装或双色打印？

关于2022世界杯logo的信息就跟大家分享到这里了，大家可以持续关注稿定设计，获取更多设计咨询。

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